□主讲人卫青
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，要把优秀文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来”。这为我们深度促进文旅融合，科学、合理地部署和加快当前文化、旅游产业的规划和发展指明了方向。
1月3—4日，年全国文化和旅游厅局长会议在北京召开，与会的全国各省、直辖市和自治区厅局长们在工作汇报和讨论中，面对旅游业的快速发展形势，纷纷提出要在各地现有旅游资源基础上，在旅游工作中加大创新力度，在旅游业中挖掘和扶持文化元素和复合潜力，进一步促进文旅融合，丰富旅游内涵，调整产业结构，提升服务品质，在拓宽旅游产业多业态经营发展的前提下，实现适合时代发展和当下多元化消费需求的旅游产品升级换代。
这为我们提出了如下必须思考的课题：1.承载核心：经过近几年的实践，我们是否应进一步思考文旅深度融合的承载核心到底是什么？
2.内容选择：选择什么样的文化内容和文化形态才能更好地与旅游融合、增益发展？
3.手段运用：如何迅速让文化元素形成品牌，在旅游产业中真正起到聚人流、促消费和增卖点的作用？
文旅融合的承载核心——文化景观搭建
所谓文化景观，就是在一定自然景观之上的意识形态，是自然地理在意识范畴的投射和反映。自然地理是文化景观的生成条件，文化景观赋予自然地理文化印记，两者相互依存，构成有机整体。对于一个地区、一座城市或者一个景点来说，文化景观通常是与自然景观结合的，也可以是一个故事、一个传说、一种行为模式、一种物产、一个历史人物或者一种心理寄托等。
旅游最初是从人们游山玩水开始的。随着人类文明的进步、科技的发展、物质生活水平的逐步提高，直至今天，旅游从最初的随机观光和对自然的好奇与发现，逐步发展和分化出了现如今的文化旅游、休闲旅游、度假旅游、康养旅游、体验旅游、探险旅游、研学旅游、创业旅游、创作旅游等众多形式。
改革开放以来，我国旅游业迅猛发展，涌现出诸如张家界、九寨沟、黄果树瀑布、黄山、华山、泰山、普陀山、长江三峡、孔庙、少林寺等著名旅游景区，这些景区都具有较强的文化基因，并成为旅游发展的强劲动力。但如果没有“自古华山一条路”“五岳独尊”等文化景观，没有传统佛教意义之于普陀山、五台山等四大名山，没有电影《少林寺》的中外热映，不会有如今中外游客如织的良好运营现状。
文化景观本身就是行之有效的旅游品牌。国外的热点旅游城市，如伦敦、巴黎、罗马等，国内的北京、西安等，都是文化景观显著、文化积淀丰富的城市。这些城市能在世界范围内备受