6月7日，一年一度的高考正式开考。
考场之外，快消企业们也拉开了一场热闹的营销大考。不管是王老吉“万试大吉”吉愿罐凉茶，还是雀巢“百考成咖”高考装咖啡，都围绕高考热点展开营销，这背后是快消企业挖掘年轻群体中的增长点。
从短期看，适合的品类结合高考热点的营销能在一定程度上推动产品销量，从而拉动业绩增长；从长远角度考虑，品牌希望通过增加以学生群体为代表的年轻消费者对品牌的认知，从而挖掘新的增长点。
营销促销量
年高考首日，考场之外的快销品牌们正在围绕高考进行花式营销。
记者走访发现，不少超市设置了高考相关商品展台，展台上摆放着提神的大蒜咖啡、寓意开门旺的旺旺牛奶、“高考必胜”的知味观定胜糕、谐音“属愿”的薯愿薯片等，还有的超市货柜用咖啡摆出“”“”的字样，高考氛围拉满。
此外，部分品牌围绕高考推出定制产品。如王老吉推出的高考大吉定制罐，包装字样为“万试大吉”“语文大吉”“数学大吉”等；雀巢咖啡推出“百考成咖”高考装咖啡，文案包括“文学咖”“考神咖”等鼓励语；六个核桃推出“孔庙祈福”核桃乳礼盒；端午将近，还有稻香村等食品企业上新“状元糕粽”“一举高粽”等粽子礼盒……
线下开展高考助力活动是各品牌另一种营销方式。雀巢相关负责人向记者表示，从今年2月高考倒计时天起，雀巢咖啡就携手品牌代言人白敬亭开启高考季预热，相继在校园、学区、社区等多点传递主题活动。
5月中旬，王老吉推出“科科加吉，高考大吉”活动，让考生在吉愿罐凉茶产品上许下愿望，还联合百度发布AI模拟卷、在户外大屏投放祝福广告、走进校园等形式推动吉愿罐凉茶绑定高考营销。
业内人士认为，高考作为国民性高热度的话题爆点，在这样一个节点通过营销有利于促进产品销量。
此外，目标用户定位年轻群体的品牌，能够借助此类节点推动产品年轻化，增强消费者对品牌的认知，加强品牌定位。在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，饮料、咖啡等多属于学生群体有需求的产品，将适合的品类结合高考热点进行营销能够较好触达年轻群体，而一些场景营销的方式也能够加强消费者对品牌的认知。
寻找新增量
花式营销背后是快消品牌希望通过年轻群体寻找新增量。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，高考生是很多的快消品企业重点培养品牌认知的核心人群，因为一旦高中毕业进入这个大学，这部分人群将有独立的经济来源和消费能力，由此这部分人群也成为企业争抢的用户群体。
如何增加他们对品牌的认知，对于很多快消品企业来说至关重要。因此，无论是考虑品牌植入，还是为求销量增加，企业针对高考进行热点营销是非常关键的布局。特别是对于业绩急寻增长的企业，“高考式”营销更是助推产品销量、挖掘增长点之举。
就如朱丹蓬所说，品牌们正在寻找新的增长点，而类似高考这种高