今天讲一下上周末早上去了法喜寺，感觉非常有意思的小案例。
网红法喜寺
可能很多人都知道杭州的灵隐寺，不知道法喜寺，我一开始也一样，不过今年在小红书上被法喜寺的一些周边种草了，一直想找机会去玩一趟。
▲拍于上周末，法喜寺上天竺
玩不玩都是其次，主要来分析一下法喜寺最成功的一次跨界营销案例。
今年有一次，同事逛小红书被法喜寺出的一款官方御守周边种草了，安利了给我们好多人。
我一看这个产品设计的妙啊，把传统的佛家文化用现在年轻人喜欢的形式设计了产品，非常具有自传播性，而且这样的传播前期只要有星星之火，就可以燎原。
果不其然，接下来这款产品的传播效果非常的棒，不仅种草了御守，而且还反哺安利了法喜寺。
再具体点，我们先来小红书上搜一下法喜寺，可以看到在第一位的就是御守的内容
▲法喜寺御守妥妥top位
虽然总的篇数并没有很多，但是这种设计优秀且能引起用户种草的产品，特别容易获得自然流量。特别是现在很多平台去中心化，可以在小红书千人千面的这种流量分发系统中获得更多的赞藏、更多的曝光，很多笔记都是几千的赞藏。
▲很多高赞藏的笔记都是素人笔记还是那句话小红书上粉丝多和曝光多并没有必然关系
实际仔细品下来，法喜寺有点新锐品牌的感觉，和传统大牌灵隐寺相比，通过传统的推广方式很难突围，只是通过了一个很小的具有自传播效应的周边产品，形成新的品牌影响力。
自传播效应与符号
刚才我提到了好几次自传播性这个词，这里再举几个案例，大家细品一下。
比如今年的双黄蛋雪糕产品很可爱，很多人买了忍不住发朋友圈或者其他社交平台进行传播，别人被种草了又是一次循环。
▲双黄蛋成了今年夏天社交平台的热门
像味全果汁，不同的标语，也能引起消费者的自传播。
▲我被味全的标语成功营销了
和宗教联名的案例中，比如晨光的祈福笔。通过和孔庙联名，卖到脱销，根本就不用花什么营销费用，因为家长看别的孩子买了，为了寻求心理上的安慰，本着宁可信其有不可信其无的心理，肯定也要买。
像上面几个案例中，双黄蛋的图案，果汁瓶身的轻鸡汤，孔庙，都是传播学中符号这个概念的实际应用。
相对于我大学传播学教材中比较难懂的概念，这里推荐华杉的《超级符号就是超级创意》这本书，看完可以算是符号的入门了，刚才的孔庙祈福笔的案例也出自这本书。
说完以上的案例，再反观现在很多产品根本没有定位、符号、场景的概念，自然也就没有自传播性，所以推广预算自然相对较高，效果相对较差。
为什么是他？
由于我的车在上周末的时候景区限行，加上还有杭马的加持，所以一大早就五六点就出发去了法喜寺。
在门口的位置，遇到了向我乞讨的大爷，感觉有胳膊有腿，而且态度就是那种必须要给我钱一样的感觉，所以没理睬就直接进了寺里。
逛了一圈寺庙，拍了很多标语，对于自己的生活和工作很有意义，比如以下这些。
▲要经得起困境磨炼、多行善事
▲学会控制情绪
习惯了快节奏的工作生活，这里的个把小时感觉心莫名其妙的平静，也被种草了许多积极向上的观点，然后准备出寺。
刚一出寺庙，就有一位没有双手的大叔和颜悦色的上来祈祷，我感觉十分理所应当的应该给他一点力所能及的帮助，问了他有没有支付宝，他说有啊，