浙江新闻客户端记者王璐怡钱关键赵璐洁
衢州城市图。衢州市精神文明建设指导中心供图
展现共同富裕美好社会的图景，文化是最富魅力、最吸引人、最具辨识度的标识。
今年，浙江正式提出要打造“浙江有礼”省域品牌，努力让每一位浙江人成为文明的代言人，也让每一位浙江人成为文明素质提升的受益者，让“浙江有礼”成为共同富裕的鲜明标识。
在全面探索“有礼”的道路上，衢州可以称得上是“先行者”。从提出打造“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，至今已迈入第四个年头。眼下，立志做“一座最有礼的城市”的衢州，正全力打造“浙江有礼”的示范标杆。
如何让“有礼文化”成为城市大IP？日前，记者前往衢州探寻答案。
衢州有礼。衢州市精神文明建设指导中心供图
“有礼之城”在摸索中前行
对“衢州有礼”的印象，从抵达这座城市就开始了。
高铁下车到出站口，百余米的通道两侧，“一座最有礼的城市”“做有礼衢州人”等公益广告一个接一个出现。走出车站，“南孔圣地·衢州有礼”的宣传标语在街头巷尾随处可见。
而与衢州市文明办文明建设指导科副科长周若谷的接触，让这份“有礼”印象更为生动深刻。一见面，他就朝记者行了一个作揖礼。
这个颇具“文化范”的举动，正是衢州打造有礼城市的一项重要内容。
“作揖，是我们的有礼特色之一。”这两年周若谷接待了许多国内考察团，不少人都是从他的作揖礼开始具象化认识衢州、记住衢州的。一个来自甘肃武威的考察团还专门学习了作揖礼，带回家乡推广普及。
这与过去截然不同。地处四省交界，衢州曾经的知名度却不高。
衢州市民童先生对此感受深切。十多年前，他在外地上学，假期买火车票回家，总要跟售票员再三说明是浙江衢州，“金华边上那个”。后来情况“好转”，仍有人分不清衢州、徐州还是滁州。这让许多衢州人心里不是滋味。
如何找到属于自己的IP？衢州一直试图破题。上世纪90年代末，衢州对外推介自己时，曾用“神（烂柯山）、圣（南宗孔庙）、奇（江郎山）、秀（三衢石林）、谜（龙游石窟）、源（钱江源头）”来概括；年，衢州以官方名义征集城市形象宣传广告语，遴选出“绿色衢州，幸福之城”的概念。直到年，衢州市委、市政府正式提出，将“南孔圣地·衢州有礼”作为城市品牌，目标是全力打造“一座最有礼的城市”。
衢州孔庙，位于衢州市区府山街道新桥街，全国仅存的两个孔氏家庙之一。衢州市精神文明建设指导中心供图
这引发前所未有的