又到一年高考季，又是一年品牌营销时。年高考如期而至，在流量红利消退、渠道成本不断升高的当下，深谙借势营销策略的一众品牌方自然不会放过自带流量属性的国民热点——高考。越来越多的品牌开始投身高考借势营销，试图通过这样的方式实现品牌声量的快速提升，达到品效合一的目的。
不过，就品牌方而言，借势营销往往也是一场博弈，能否在这场博弈中取胜还得取决于你是否能玩出花样，玩出新意，吸引到用户的注意，实现与用户之间的交流。在这场借势高考营销的考试中，各大品牌方交出的答卷五花八门。
有的品牌从情感角度出发，有的品牌从怀旧角度切入，还有的就像王老吉这样，在瓶身上大玩花样。比如蒙牛就曾推出过“高考押题奶”，六个核桃在高考倒计时一百天的时候推出了“孔庙祈福罐”，而王老吉这次推出了高三班吉定制罐、高考学科定制罐和万试大吉罐三款高考定制系列饮品，通过祝福语和可定制瓶身文字设计，传达对高三考生的祝福与心意，为他们带去能量和品牌关怀。
不得不说，会玩还是王老吉会玩。无论是之前推出的姓氏罐，还是灯谜罐，甚至是教师罐，只要相关祝福的节日，王老吉总能玩出新花样。此次借势高考来临之际推出的高考定制罐，可以说延续了品牌一直以来的会玩形象，走红于学生群体，引发热议。
事实上，王老吉此次高考借势营销的成功，离不开品牌商多年持续深耕的“吉文化”。从前面提到的教师罐到姓氏罐，从新年大吉到新婚大吉，王老吉并非第一次做高考场景的营销，也不只是做高考的场景，而且一切的营销都围绕“吉文化”展开。
对于王老吉来说，“吉文化”已经是一个专属的符号记忆。尽管简单，却能抓住用户的心，从此在用户心中建立强烈的认知。对于品牌商来说，打造一个品牌专属的记忆符号，对营销起着至关重要的作用，王老吉的成功也正印证了这一点。
顺应产品本身的特点，使其变成品牌符号，王老吉使“吉文化”成为品牌重要的资产，赋予了产品无可替代的情感内涵。在这个基础之上，王老吉又巧妙借势高考时间节点，激起共鸣，让产品成为品牌与消费者沟通的桥梁，向全社会输出王老吉品牌的人文关怀。
通过有趣的营销内容吸引用户的注意力，再通过多种方式的“吉文化”触达，实现与用户之间的交流。懂营销又会玩的王老吉，通过这种持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。
可以说，王老吉的高明之处在于，它不仅赢在了借势高考营销的考场上，还潜移默化的提前赢占了每一个与“吉文化”相关的场景。