建设国际消费中心城市是实施扩大内需战略、促进国际国内双循环的重要抓手，也是东城区落实首都功能核心区定位、展示国家首都形象的使命要求。
近几年，东城区坚持扩大内需与提升国际消费并重，发挥王府井、前门国际消费和展示窗口优势，培育发展一批国际产品和服务消费新平台；推动“文化东城”建设与国际消费中心建设融合互进，整合各类文化艺术资源，加强文物资源活化利用研究；加快传统业态数字化转型升级，释放传统商品消费新活力，推进新兴服务消费增量拓展；持续开展疏解整治促提升专项行动，稳步推动老城有机更新与活力复兴，引导消费向高品质、内涵化发展。
今年7月，国务院批准北京等五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。为贯彻落实国家和北京市建设国际消费中心城市的部署要求，东城区日前制定印发《东城区培育建设国际消费中心城市示范区实施方案》，明确了六大任务，提出了12项行动，推动构建“一轴一带两核三圈”的全区重点消费空间格局，将东城区建设成为引领全国、服务全球的北京国际消费中心城市示范区。庄蕊/文
亮点
“文化IP”点亮东城“夜经济”
发展夜间经济是推动消费升级的重要组成部分。近几年，东城区结合自身商业设施完善、文旅体资源丰富的优势，大力发展夜间经济，在前门大街、簋街、王府井等重点区域，策划举办了一系列夜间经济特色活动，提升夜间消费规模与品质。
前门是历史悠久的商业街，在转型升级的过程中不断丰富业态，逐步完善夜经济配套设施，成为以古都风貌为主题的“夜京城”地标。位于前门大街杜莎夫人蜡像馆东侧的广和广场曾是京城四大戏园之一广和楼的所在地。经过重新修建，广场变身休闲小广场，人们可在小道上散步，或是坐在“啤酒花园”内的长椅上品尝夜宵。进入冬季，已有多年历史的颜料会馆每周举办演出，居民可以欣赏到京剧、舞蹈、器乐演奏等演出。位于南晓顺胡同的“书香世业”即将开设书香主题酒店、沉浸式互动演绎剧场等，增加消费者夜间消费的去处。
王府井步行街通过举办丰富多彩的活动提高夜经济活力。“王府中環冰世界”开设夜场，孩子和青年人可以在冰面上尽情“撒欢”。千年蜀绣专场带来四川郫都的百余款特色产品，北京冬奥之城活动的各种冰雪游戏及高新科技吸引了很多消费者体验。在王府井步行街北段，造型各异、五光十色的街景车组成售卖专区，兔子造型的棉花糖、草莓酸奶饮品、冬季梨汤等应季食品受到消费者欢迎。
除了“夜京城”地标，东城区还打造深夜食堂特色餐饮街区。簋街举办“不夜节”活动，36家商户将营业时间延长至次日4时，通过小龙虾节、啤酒节、网红直播、小型演出、游戏互动等环节，强化簋街的夜生活文化属性，让消费者在休闲娱乐的同时得到实惠。百荣将南侧停车场设置成啤酒花园，为百姓提供轻松休闲的聚会场所，增设夜间文艺演出、影视、娱乐、游戏互动等服务业态，形成美食名吃、体验娱乐、文化休闲等消费场景。国瑞购物中心的喜茶、Costa咖啡设置外摆休息区，消费者可以一边喝着饮品，一边纳凉。隆福寺北里文创园京A营业至凌晨，并在餐馆门口增加了外摆区。
此外，东城区还着力打造夜间消费“文化IP”。隆福寺连续几年推出国潮市集，售卖创意新颖的文创产品。从年起，北京珐琅厂推出“梦幻景泰蓝夜场文化体验季”主题活动，展示传统工艺和文创产品，促进夜间消费。各类文化艺术空间策划组织戏曲、相声、电影、歌剧、展览、音乐、读书等主题鲜明的“夜京城”文化休闲活动，丰富晚间消费体验。
首店经济加快国际前沿品牌集聚
FILA首家全球全新概念店落地王府井北京apm；多平方米的漫享生活美食城落户新世界百货崇文店；满足残疾人、老人和儿童等特殊人群文化需求的善缘书舍无障·爱空间特色书店在银河soho广场开业……几年来，东城区立足全区商业基础，不断满足国际时尚消费需求，加快首店经济发展，持续引入品牌首店、旗舰店和创新店，加快国际前沿品牌集聚。
走在王府井步行街上，具有国际知名度的旗舰店、受年轻人欢迎的网红店随处可见。北京apm泡泡玛特店经过装修在北京apm重新开业，成为北京最大的一家泡泡玛特实体店。店内盲盒产品种类繁多，从热门的Molly系列、Labubu系列、Dimoo系列到一些新出的盲盒IP形象，一应俱全。在北京apm对面，开业不久的ZARA王府井亚洲旗舰店正在举办冬季打折促销活动，不断有新品服饰和鞋率先亮相。该店建筑面积超过平方米，售卖服饰、鞋履及化妆品，并首次为ZARAHOME系列开辟了专区。此外，还有多家国际大牌落户王府井商圈：国际女装品牌Theory区域首店落户王府中環；意大利高级女装品牌MARYLING在东方新天地店开业；融合了巴黎、北京元素，打造多个主题场景，被消费者评为全球最美旗舰店的兰蔻旗舰店、阿迪达斯全球品牌中心、MARKFAST英国著名设计师品牌亚洲首店齐聚北京apm。
“近年来，王府井以吸引‘贵客、要客、常客’为方向，坚持发展首店经济，推动王府井商圈国际化、时尚化提升。”王府井管委会相关负责人介绍，王府井大街的客流量近几年不断增多，年上半年的数据远超年和年。同时，王府井大街的客户人群也发生了变化，从以前游客占60%，变为现在本地居民和游客各占50%，客单价较年也上升了约23%。
据了解，年前三季度，东城区共引进家首店，数量位居全市第二。数据显示，今年前三季度，东城区引进实体首店数量是去年全年的6.1倍，呈爆发式增长。从首店类型看，家首店中，全球首店1家，中国（内地）首店6家，北京首店家。从品牌属地看，家首店中，中国品牌99家，国际品牌11家。从入驻区域看，王府井、南锣鼓巷、崇外商圈入驻首店数量较多。
今年前三季度，新世界崇文门店引入5家首店，其中漫享生活食府位于新世界百货二期三层，占地面积平方米，有近20个档口美食，兼顾南北风味，吸引了不少周边写字楼客户和社区居民前来用餐。新世界崇文门店相关负责人表示，品牌首店的引入不仅丰富了商场现有的战略合作品牌范围，还树立了零售商业未来发展的信心。
举措
五大商圈启动新一轮改造升级
作为城市活力的重要载体，商圈是“北京消费”的重要名片。年，北京启动传统商圈改造提升三年行动计划，按照“一区（圈）一策，分批推进”原则，重点推动22个商圈的改造提升。东城区王府井、前门商圈入选其中。
改造外立面，凸显京味儿文化；北延米，串联起故宫、天安门等周边景点；引入新业态，提升街区活力……走进百年金街，不少消费者会感慨这里的变化。
近年来，王府井持续优化调整，重新规划街区景观，调整优化交通环境，王府井步行街北延米后，全长增至米，形成了以步行街为核心，“金十字”区域为骨干，辐射1.66平方公里的街区式发展空间格局。改造提升后的王府井迎来越来越多时尚品牌入驻，乐高全球旗舰店、兰蔻全球旗舰店、亚洲最大ZARA旗舰店等首店、旗舰店纷纷亮相，街区新增品牌已超过个。
前门大街是老北京传统风貌、历史古迹、非物质文化遗产保存最完整的地区之一。大街长米，北起正阳门箭楼，南至珠市口大街。近几年，前门大街将传统商业与现代商业有机结合，积极优化业态布局、提升店铺体验，依托全聚德、便宜坊、丰年灌肠、馄饨侯、四联美发、都一处等老字号品牌优势，通过传统手艺展示中华传统文化的历代传承，激发老字号新的活力。大城小像、杜莎夫人蜡像馆、优客工场等一批优势品牌相继亮相前门，为街区增添了丰富的文化体验内容，吸引更多年轻客群、家庭客群的到来。
今年7月19日，经国务院批准，北京等5个城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单。为培育建设国际消费中心城市，东城区推出了《东城区培育建设国际消费中心城市示范区实施方案（-年）》，部署前门大栅栏、王府井、东直门、崇外、隆福寺+东四南北大街五大商圈新一轮改造提升工作。
“东城区建立了区领导联系商圈制度，成立工作专班，重点围绕规划引领、环境整治、消费升级等方面加强商圈建设，持续提高街区运营能力。”东城区商务局相关负责人介绍，东城区共有5个商圈，从北到南依次为东直门、隆福寺+东四南北大街、王府井、崇外和前门，目前各商圈正在与第三方机构对接，加紧研究制定工作方案。
北京隆福文创商业管理有限公司仝韬介绍，隆福寺二期拟引入4大类业态，包括以演艺为核心的音乐产业相关业态，以博物馆、书店为核心的文化体验业态，以美术馆、衍生品商店、艺术衍生品时尚画廊为核心的艺术+商业品牌等。同时，隆福寺将加强文化体验消费的科技化、数字化、智能化建设，打造由“飞行影院+VR互动娱乐+全息投影showroom”组成的隆福寺文化科技融合体验中心。未来，隆福寺将与故宫和王府井组成首都“文化金三角”，以“文化+商业”的模式推动区域经济发展。
品牌孵化基地、“故宫以东”引领消费新趋势
走进红桥市场地下一层，重庆小面、湖南米粉、酸菜鱼等十多家美食档口飘出饭菜的香味，新装修的就餐区干净整洁，不少人正在就餐。“红桥市场地下一层是美食街，受疫情影响客流量下降。为了吸引客流，我们淘汰了部分品牌，重新装修后引入了11家网红品牌餐馆，全新打造了‘嗨饭街’项目。”红桥市场副总经理王丽艳介绍，该项目启动以来客流量明显上升，午餐时段基本没有空座，“此外，‘嗨饭街’还孵化了‘24约非遗主题餐厅’，根据中国传统24节气推出24节气非遗美食，邀请中华老字号、非遗传承人现场为来宾烹饪节气非遗美食，体验‘舌尖上的非遗’。”
红桥市场是东城区3个新消费品牌孵化基地之一。新消费品牌孵化工作是北京市建设国际消费中心城市的重要内容和抓手之一，东城区委区政府高度重视，按照“依托专业机构、坚持孵化导向、注重孵化质量”的精神，全力推动相关工作。在综合考量企业发展规划、场地空间条件、业态定位等因素基础上，一期推出南阳共享际、红桥市场、王府井19号府3处孵化基地，并于3月29日完成孵化基地挂牌。
3处孵化基地有的与孵化机构合作，有的自身就具备孵化职能和经验。几个月来，3处孵化基地结合自身运营情况，逐步摸索建立了各自的品牌发现、遴选、培育、退出机制，在孵品牌已达23个，物色了一批潜在优质新消费品牌。
王府井19号府位于王府中環西侧四合院，建筑面积平方米，涵盖四合院、东侧草坪、王府中環连廊、B1层主题街区等王府中環商业空间，重点孵化高端餐饮和精致生活方式类品牌。
“孵化方法包括举办各类高端主题活动，形成品牌影响力，促进品牌孵化；通过快闪店+短期快速品牌更迭形成‘品牌池’，为品牌创造试水高端消费市场的机会；利用多方渠道对接孵化机构、资本机构，择优进行资本注入，助力品牌做大做强。”王府中環相关负责人介绍，目前该孵化基地在孵品牌包括餐饮品牌，艺术、工艺品品牌以及其他类消费品牌共8个。
此外，东城区还培育孵化了文旅品牌——“故宫以东”。第一季系列主题产品包括“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”4大系列，“我家住在紫禁城”“漫步中轴线”“小鬼当家”“网红日记”“夜行动物”“最佳视角”等22个主题，供旅行社、旅游网站进行菜单式选择和自由组合。年，“故宫以东·指尖阳光”36小时极限短视频创作大赛在北京举行颁奖仪式，36支新媒体平台（高校）战队在孔庙国子监、钟鼓楼、王府井书店、簋街等东城区内极具代表性的36个拍摄点位进行视频创作，全方位展示东城建设发展成果。今年，“故宫以东·向美好出发”文旅促消费活动为市民、游客带来了层次丰富、品类多元的消费选择，电子消费地图将50余家网红咖啡店、书店、酒店、商场等串联成片，同时结合线上打卡、优惠券联动等方式，成功实现了商圈导流。
前沿
数字人民币应用场景逐步增加
今年以来，东城区紧抓国际消费中心城市建设的契机，聚焦金融科技的智能领域，大力推进数字人民币应用。
今年2月，东城区主办“数字王府井冰雪购物节”数字人民币试点活动，王府井商业街70余家商户近个品牌和京东商城“北京数字人民币活动专区”参与活动，覆盖冰雪运动、食、住、行、游、购、娱等全场景应用，吸引了万在京市民预约报名。部分中签者在王府井购物现场体验了ATM机无介质双向兑换、双离线功能、可穿戴设备便捷支付、无源可视卡“硬钱包”等特色数字人民币应用方式。“作为北京首个数字货币全场景应用试点，王府井数字货币在全国试点中实现活动报名人数、测试次数、执行次数、消费比例四个第一。”东城区商务局相关负责人介绍。
据了解，数字人民币是由央行发行的法定数字货币，它由指定运营机构参与并向公众兑换，与纸钞和硬币等价，任何单位不得拒收。为了推动数字人民币全场景应用，东城区各部门积极探索，努力创新。
近日，居民杨先生来到东城区体育馆路街道便民服务大厅，在出租房屋委托代征窗口前通过所持有的数字人民币缴纳了个人出租自有住房所对应的税款，并成功开具增值税发票。这是国家税务总局北京市东城区税务局成功办理的全市首笔数字人民币缴纳委托代征税款业务。“北京市数字人民币缴税范围在其他环节的使用权限将陆续升级开放。”东城区税务局相关负责人说。
东城区金融办相关负责人介绍，为稳妥推进数字人民币北京冬奥会场景试点，东城区将依托故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”地区，在文化领域深入推广数字人民币，不断探索具有区域特色的文化与金融合作模式。
声音
王府井步行街是中国最具代表性的步行街之一，期待王府井步行街与培育国际消费中心城市相结合，引进更多全球旗舰店，打造世界消费的新地标；与保护和发展中华老字号相结合，成为传承中国优秀传统文化的新载体。——商务部流通业发展司副司长尹虹
东城区全力推动国际消费中心城市建设任务，将国际消费中心城市建设作为推动全区经济高质量发展的关键抓手，努力发挥“东城担当”，形成“东城特色”，贡献“东城力量”。——东城区商务局三级调研员张立丹
数字人民币支付便捷，不用担心支付记录被第三方获取，这种消费方式让人非常放心。——东华门街道居民杨女士