作者：Amy
2月27日，正值高考倒计时一百天，养元六个核桃一年一度的“孔庙祈福大典”提前开启了！
这是六个核桃的“第二届曲阜孔庙祈福大典”，首届祈福盛典于去年66品牌日开启，与上一届不同的是，这次活动不仅提前天启动，同时，六个核桃还联名曲阜孔庙推出了“孔庙祈福罐”，在高考季的备战时刻，为学生和家长的紧张情绪带来一些疏解与鼓励。
持续在每年高考季举办孔庙祈福活动，在此期间还获得产品销量与品牌口碑双丰收，六个核桃品牌行为的背后，到底有怎么样的思考？有哪些值得学习之处？本文将从三个角度为你剖析其中奥秘。
坚持做正确的事情，
品牌端视角放在“未来时”
“孔庙祈福大典”活动对于六个核桃而言，是坚持在做一件正确的事，且是一件在未来仍然会持续发生的事。
为什么这么说？
孔子是中国历史上最早整理文化典籍，最早倡导读书学习的思想家和教育家，考前祭拜孔子，是一种普世的传统文化习俗，有极高的群众认知基础。
这就跟中秋节人们怀念嫦娥要吃月饼，端午节人们纪念屈原要吃粽子一样，高考要前去孔庙祭拜孔子，也是一种约定俗成的仪式，是学生和家长情感寄托的一种需求。
人们已经把它当成了一个习惯，不管是出于对孔子的敬重，还是对金榜题名的强烈期盼，它都成了一件锦上添花的事情，虽然也可以不做，但去做了有益处，不需要付出昂贵代价，回报的是极大的心理满足，人们又怎么能拒绝这样的事情呢？
伴随着我国国力的日益昌盛以及年轻人对传统文化的愈发自信，不难推断在未来，传统文化的传承与发展会越来越受到国家及国民的重视。
所以，站在品牌的视角来看，就不难理解六个核桃花大精力去绑定“孔庙祈福”这一大IP背后的用心了。
“孔庙祈福”本就是一个延续了多年且仍将一直延续下去的传统文化活动，它的意义是把传统文化、孔子文化传递给更多的人，不断地深化影响力。
这与六个核桃品牌想要长期与消费者沟通交流，把品牌理念不断传递出去，深化消费者心智首位的核心思路是一致的。
持续地年复一年去做文化的绑定，把六个核桃品牌与“孔庙祈福”所对应的高考信号深度绑定，就像可口可乐打造“圣诞老人”所对应的红色符号的深度绑定一样，它代表的是稳定、持续、能收获复利的品牌思考。
产品端视角：
创新有变，亦有所不变
六个核桃作为养元旗下的超级大单品，本身已经极具品牌价值和产品价值。但一味求变是最好的策略吗？至少养元不是这么认为。
聚焦在核心产品六个核桃上，仍然是养元的基本盘。守住基本盘才有精力去做创新，守住基本盘才能在面对对手时，拥有对手抢不走，拿不到的核心优势。守住基本盘，才能在面对特大风险时，也能保命死不掉。
所以，我们看六个核桃的改变，有品质升级，有包装升级，但不变的是聚焦“学生脑健康呵护者”、助力学生轻松补充脑营养，缓解脑疲劳，改善记忆力这一产品定位。
只有不断的技术迭代，品质提升，才能为消费者创造更好的产品体验，满足不同时期不同消费需求。
自年上市以来，养元饮品每年的研发投入都在递增。-年，养元研发费用分别为.31万元、.09万元和.99万元。过去三年，在A股市场的软饮料公司中，养元饮品的研发费用投入最高。
一方面投入是养元在植物蛋白品类的产品线扩张，推出了新品植物奶以及卡慕宁等功能性产品，另一方面投入则完全体现在六个核桃身上。
高端产品六个核桃，通过每罐24克三大黄金产区的优质核桃的营养，以及“五重细化研磨工艺”等工艺的创新升级，实现口感和营养进一步升级，做到了好喝易吸收、天然无负担，0糖0胆固醇的无负担配方。
今年全新上市的联名款“孔庙祈福罐”，为考生提供必要的脑力补给的同时，把对考生寄托的祝福送到手边，为他们减轻心理压力，帮助他们以充足的信心面对高考。
不管是研发上的投入，还是包装创新上的小心思，六个核桃始终坚持围绕服务好学生群体这一个核心目标在做创新，这其中的变与不变，值得我们思考。
营销端视角：
全面展开C端精细化运营
这个时代的消费者有什么特点？品牌不再那么容易轻易捕捉到了！
在今天这个消费者碎片化、个性化的时代，消费者散落在各个渠道，营销抓手也不再是一支广告走天下，如今的传播触达，需要全渠道运营，甚至在很多渠道需要品牌直面消费者沟通。
这对传统企业的挑战无疑是巨大的。告别传统的营销方式，吸收和实践新的营销模式，是六个核桃正在边探索边实践的战略诉求。
目前，六个核桃已完成全渠道的战略升级和精准的营销触达，针对不同圈层人群，相应推出了不同的产品类型，去满足新时代背景下不同消费者需求。
同时，从品牌层面展开以消费者为核心的多样化活动，通过数字化工具深化C端的推广和运营，强化消费者关系的深化，进一步实现销量的提升。
从六六大顺到IP化打造，再到C端精细化运营，六个核桃的创新变革依然站在以长期主义为理念的基础上，去做品类扩展、产品创新、消费者体验，适时的调整和变化，推动它不断向未来迈进。
写在最后：
一个企业经营长久的密码是什么？
也许它没有标准答案。
但有一些稳定发展，持续健康运转的企业他们拥有的特性，我们是可以窥探一二的。
本文从六个核桃品牌、产品、营销三个方面的拆解也只能看到冰山一角，但有一点可以肯定的是，六个核桃的整体视角，是立足于当下，并往长远的未来去付诸行动的。
对于那些能持续发生在未来的事，六个核桃告诉我们：一定要坚持去做！