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都说人生充满意外，日常生活未必按照人们的既定规划发生；其实营销也同样意外频出，营销事件也未必会按照品牌的最初设想发展。就像蒙牛去年推出“高考押题奶”的时候，估计也没料到这个奶会引来网友调侃和建议，要求把「蒙什么都牛，做什么都对」改成「蒙什么都对，做什么都牛」。
意外发生，如何应对？
蒙牛在一年之后的高考节点给出回应——以顺水推舟策略，延续去年玩法，真的以「蒙什么都对，做什么都牛」为主题，跨界联合曲阜孔庙推出“祈福款高考押题奶”大玩特玩，不但贡献出了比较难得一见的高考季案例，某种程度来说也是亲身示范了“当品牌遇到营销意外该如何恰当应对”的可参考操作。
下面我们就来具体梳理一下，蒙牛今年具体是如何应对意外、再度玩出新意的。
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在传播端，蒙牛最主要的动作是这支B站鬼畜风视频，名字就透着一股魔性：《高考cypher》——整活课本人物为高考学子加油。
02:56给大家翻译下视频名字的意思：cypher可以理解为接力说唱，也就是说，蒙牛要用接力说唱，把课本里的某些人物整活过来，为高考学子加油。（听不懂没关系，接着往下看）
怎么个“整活”法？
牛蒙蒙化身“牛里牛气课代表”，借“全国第66套高考要强体操”的由头，用考生们最熟悉的广播操音乐和校园喇叭音，一边提醒高考生“戒掉电视剧”“卸载游戏”“爱豆挂上限制期”，一边唱起了洗脑Rap，致敬课本中那些最广为人知的“要强人物”。
都把谁“整活”了？
课本里一系列要强人物——语文书常驻MC鲁迅、闰土、李白，英文课本里的经典CP韩梅梅李雷，数理化界大咖牛顿、列文虎克、居里夫人……
别说高考生，就连我们这些工作很多年的人，对他们也是印象深刻，他们总会带着各种各样的梗出现在大众日常生活中——比如鲁迅，“说过”很多不知道是谁说的话，比如闰土，总有吃不完的瓜。
所以说，Rap唱出的不仅是考生的“心声”，也不只是某届高考生的特定回忆，而是一代代学子的时代记忆。更巧妙的是，蒙牛通过这般趣味洗脑的方式将品牌主张“营养你的要强”贯穿于轮番上场的人物之中，再度无形强化了品牌的“要强”标签。
看完视频还会觉得，蒙牛这次联名孔子IP居然毫不违和。
一方面，作为儒家文化的集大成者，当之无愧的博学圣人，孔子在中国教育界拥有至高地位，高考这事与至圣孔子调性高度契合；另一方面，浸润在传统文化里成长起来的中国人，普遍有祈求好运的行为习惯，尤其很多学生和家长在重大考试前都会以不同形式“拜孔子”，祈祷学业有成、好运加持。
而且，蒙牛还顺势而为，真的派牛蒙蒙前去孔庙拜了一回。还挺可爱的，牛蒙蒙是替界考生把该说的话都说了叭。
02:57梳理完传播动作，就感觉蒙牛挺会的，好像也没多说什么产品好品牌好的套话，只是玩着玩着，就和用户玩到一起去了。
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在产品端，蒙牛最核心的动作是这组高考押题奶海报：
比较亮眼的是文案，估计文案在撰写时又把高三课本翻了个透。不但涉及各个学科知识点，考题也是认真押题的高考真题。知识就是力量，“牛奶+知识”的组合便成为蒙牛“营养你的要强”的载体落点。
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